Call to action voor kunstenaars

		De call to action is essentieel in veel documenten en wordt toch vaak verwaarloosd;
		De call to action is één van de belangrijkste regels uit je advertentie of verkooppagina;
		De call to action zet niet alleen aan tot actie, maar ook om die actie nu direct te nemen.

De call to action mag heel kort zijn

De call to action, vaak afgekort tot CTA, is vaak maar heel kort. Soms is de CTA maar één alinea of zelfs maar één zin van een paar woorden. 

En toch is het één van de belangrijkste regels uit je advertentie of verkooppagina.

Aanzetten tot directe actie is heel belangrijk

Want het is deze zin die de lezer uiteindelijk aan moet zetten tot de door jou gewenste actie. Bijvoorbeeld inschrijven op jouw nieuwsbrief of het doen van een aankoop. En dat kan nog best lastig zijn. Want veel mensen veranderen op het allerlaatste moment weer van gedachten. Ze wachten nog even met hun besluit. En dan komt het er meestal nooit meer van. Ze vergeten het gewoon.

Een call to action voorkomt het definitief vergeten van de actie

Een goede call to action zet daarom niet alleen aan tot actie, maar wil dat die actie ook nu meteen wordt uitgevoerd, om te voorkomen dat deze toch weer vergeten wordt. Ook dat stelt dus eisen aan de gebruikte tekst.

De al opgebouwde kennis van de lezer speelt een rol 

We moeten dus goed weten wat de lezer al onder ogen heeft gehad. Wat weet de lezer al? Wat moeten we hem nog vertellen? Wat zou zijn leidende emotie zijn op dit moment? Moeten we die emotie misschien eerst nog wat beïnvloeden, voordat we de call to action op hem of haar loslaten?

Bij een call to action is veel testen en uitproberen meestal noodzakelijk

Het is duidelijk dat dit geen eenvoudige vragen zijn om te beantwoorden en het opstellen van een goede call to action zal dan ook vaak met veel testwerk gepaard moeten gaan, om tot een optimaal resultaat te komen.

En hoe nu verder?

• Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
• Ga naar het weblog over de call to action;
• Ga naar het boek over de call to action;
• Ga naar de white paper over de call to action;
• Ga naar de workshop over de call to action;
• Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van de call to action uit te besteden.

---