Biografie en autobiografie voor kunstenaars

		Een biografie is handig als ondersteuning van je verkoopproces;
		Klanten weten vaak graag veel over de kunstenaar, bijvoorbeeld als gespreksonderwerp;
		Het bezit van een biografie komt professioneel over.

Wat is een (auto-)biografie?

Veel mensen stellen het op prijs om het één en ander van een kunstenaar te weten, voordat ze werk van hem kopen. Of omdat ze al een werk van hem of haar aan de wand hebben hangen. En een biografie levert dan vaak mooi achtergrondmateriaal op, als je iets over een kunstwerk vertellen wilt. Maar lang niet elke kunstenaar beschikt over een biografie (is geschreven door iemand anders), of een autobiografie (is geschreven door de kunstenaar zelf). 

Toch kan het heel interessant en lonend zijn, om een biografie te schrijven of te laten schrijven.

Een biografie ondersteunt en vergroot de verkoop

Niet alleen zal een biografie zeker de verkoop van kunstwerken vergroten, maar het komt ook professioneel over in galeries, op kunstbeurzen, exposities, kunstmarkten en noem maar op. En als we dan ook nog beschikken over een artiststatement, dan hebben we een prachtige set documentatie.

Een biografie moet heel goed leesbaar zijn

Het is belangrijk om het doel goed in de gaten te houden. Je moet vertrouwen opwekken bij de lezer. De lezer moet je aardig gaan vinden. Daar moet de tekst dus op geschreven worden. Het moet beslist geen cv worden, zoals we dat opsturen als we naar een baantje gaan solliciteren. Dat is echt niet het doel van een biografie, maar maakt die biografie wel vrijwel onleesbaar. Kortom, houdt je biografie informeel en goed leesbaar. Daar horen trouwens ook afbeeldingen bij. Dat je jouw biografie uitgebreid moet voorzien van beeldmateriaal spreekt wel voor zich. 

We hebben het tenslotte wel over de biografie van een kunstenaar, nietwaar?

En hoe nu verder met de biografie?

Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
Ga naar het weblog over biografie en autobiografie;
Ga naar het boek over biografie en autobiografie;
Ga naar de white paper over biografie en autobiografie;
Ga naar de workshop over biografie en autobiografie;
Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van een biografie uit te besteden.

---

 

 Payoffs en slogans voor kunstenaars

		Een goede payoff is heel belangrijk, omdat hij meer zegt over je werk en je bedrijf dan alleen je naam;
		Vaak blijft een goede payoff beter hangen bij de klant dan de naam van het bedrijf;
		Het maken van een slogan is lastig, maar is vaak goed uit te besteden.

Wat zijn payoffs en slogans?

Een payoff of slogan is een extra toevoeging aan de naam van een bedrijf. Een soort van tweede titel, zou je kunnen zeggen. Samen met de naam moet de payoff volkomen duidelijk maken wat het bedrijf doet en waar het voor staat. 

Een payoff is juist voor kunstenaars belangrijk

Een kunstenaar moet opvallen om bekend te worden. Dat opvallen lukt niet met je naam of een vermelding dat je "beeldend kunstenaar" bent. Die zijn er nog 400.000 in Nederland. Nee, dan moet je iets hebben dat net iets meer over je weet te vertellen en dat is die payoff. Denk aan iets als "voor zeegezichten waar je de branding hoort." Dat een goede payoff professioneel overkomt en alleen al daarmee aan je zichtbaarheid werkt, is logisch.

"Even Apeldoorn bellen"

Een voorbeeld van een slogan die bijna iedereen kent is "Even Apeldoorn bellen" van de verzekeringsmaatschappij Centraal Beheer. Hoewel nergens uit blijkt dat het hier om een verzekeraar gaat, weet bijna iedereen dat te melden. Wat wel minder bekend is, is om welke verzekeraar het gaat. Dat is altijd een risico bij werken met een payoff. Die kan bekender worden dan het bedrijf. Laten we nog eens naar een voorbeeld kijken:

"De plek waar je je thuis voelt"

Een ander voorbeeld is de woningbouwvereniging STEK in Lisse die de slogan "De plek waar je je thuis voelt" hanteerde. Dat legt wel een goede link naar wonen. Maar benadrukt ook het goede wonen. Wonen in een huis wat als een thuis aanvoelt. Wonen in een huis en een omgeving waarin je je thuis voelt.

Een slogan bedenken is lastig en vaak specialistenwerk

Het bedenken van een goede payoff of slogan is lastig. Het vraagt veel energie en je moet er ook wel een bepaalde handigheid in hebben. En een manier van denken die echt alle kanten op gaat. Ook voor een kunstenaar kan een payoff of slogan als al gezegd goed werken om op te vallen tussen de enorme hoeveelheid kunst producerende collega's.

Het ontwikkelen van een goede payoff wordt vaak uitbesteed. Juist omdat het toch een vreemde manier van denken vraagt, waar niet iedereen zomaar over beschikt. Heb je geen zin om het uit te besteden, kijk dan eens bij de boeken en white papers op dit weblog hoe je verder kunt komen.

En hoe nu verder?

• Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
• Ga naar het weblog over payoffs en slogans;
• Ga naar het boek over payoffs en slogans;
• Ga naar de white paper payoffs en slogans;
• Ga naar de workshop over payoffs en slogans;
• Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van payoffs en slogans uit te besteden.

---

 

 

Advertorials voor kunstenaars

		Advertorials kunnen heel handig zijn om als kunstenaar nog beter zichtbaar te worden;
		Advertorials zijn acceptabeler voor veel mensen dan advertenties;
		Vaak valt er met de redactie van een huis-aan-huis blad op het gebied van advertorials ook wel wat te regelen.

Wat is een goede advertorial?

Een advertorial is in feite een grote advertentie. Alleen is het een advertentie die niet gemakkelijk als zodanig te herkennen is. Een advertorial past naadloos in een krant of tijdschrift.  Een advertorial lijkt daar zelfs een onderdeel van te zijn. Een heel groot verschil is direct al, dat een advertorial niet echt als een advertentie overkomt. Een advertorial lijkt vaak zelfs niet eens op een advertentie.

Een advertorial is in feite gewoon een betaalde bijdrage

Soms schrijft iemand een periodiek stuk in een krant, vaak vanuit een specialisatie. Meestal staat er dan wel ergens in heel kleine lettertjes dat het om een betaalde bijdrage gaat. 

Dus de advertorial is dan wel een min of meer redactioneel stuk, maar dan wel met betaling door de schrijver voor het plaatsen van zijn stuk.

Een advertorial zorgt voor een bepaald imago

De krant vangt dus wel degelijk geld voor het beschikbaar stellen van ruimte. Net als bij contentmarketing in een internetomgeving is een advertorial vooral bedoeld, voor het zorgen voor een bepaald positief imago. 

Een goede advertorial kan namelijk heel positief afstralen op de schrijver van het artikel, die als deskundig op het onderwerp gezien kan worden. En dat is dan natuurlijk een prima indirecte reclame. 

Een goede advertorial is dan ook sterk voorlichtend van aard. De lezer leert er iets van en heeft er dus ook iets aan.

Een advertorial kan compleet aangeleverd worden

Soms worden advertorials door de redactie geschreven, maar gewoon compleet aanleveren kan in het algemeen ook wel. Dan zijn we dus zelf verantwoordelijk voor het schrijven van het artikel en de kwaliteit van de feitelijke inhoud. Dat het schrijven van een goede advertorial geen schrijfklusje voor een beginner is, lijkt wel duidelijk. En dus wordt het schrijven van een advertorial vaak niet zelf gedaan. maar uitbesteed. Uitbesteden is op zich echt wel iets om serieus te overwegen.

Het voordeel ten opzichte van een persbericht is, dat de advertorial altijd geplaatst wordt

Kunstenaars kunnen door het schrijven en aanleveren van een advertorial uitstekend aandacht voor hun werk vragen. Bijvoorbeeld door een advertorial aan te leveren aan een krant bij een expositie waar je werkt te bekijken en te kopen valt. Omdat er betaling aan een advertorial te pas komt, zal deze altijd wel geplaatst worden, in tegenstelling tot een persbericht, waarbij je maar af moet wachten of dat geplaatst wordt of niet. Maar een advertorial geeft je voor je investering wel een enorme hoeveelheid aandacht. 

Het kan dus nooit kwaad om eens naar de mogelijkheden en prijzen voor het plaatsen van een advertorial in een lokaal tijdschrift te informeren.

Indirect voordeel van een advertorial

Bedenk ook dat het "voor wat hoort wat" principe ook in de krantenwereld speelt. Als je regelmatig een betaalde advertentie of een advertorial plaatst, dan mag je ook wel wat meer belangstelling van die krant voor je werk en andere bezigheden verwachten. En in de praktijk gebeurt dat ook wel. 

En dus heeft het plaatsen van een advertorial zo ook nog een indirect voordeel.

En hoe nu verder?

• Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
• Ga naar het weblog over advertorials;
• Ga naar het boek over advertorials;
• Ga naar de white paper over advertorials;
• Ga naar de workshop over advertorials;
• Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van advertorials uit te besteden.

---

 

Missionstatement voor kunstenaars

		Een missionstatement vertelt de wereld waarom je doet wat je doet als kunstenaar;
		Het bezit van een missionstatement is goed voor de zichtbaarheid en het imago van een kunstenaar. Het bezit zorgt dat je professioneel overkomt;
		Blijf altijd concreet en voorkom al te zweverig taalgebruik. Dat werkt namelijk totaal niet.

Wat is een missionstatement

Een missionstatement vertelt de wereld waarom we doen wat we doen. Klinkt simpel? Toch is dat wel de basis. Een missionstatement beschrijft je drijfveren en je motivatie. Zowel als persoon, als bedrijf. Ook bij kunstenaars komen we het missionstatement soms tegen. En dat is goed. Het geeft aan wat jou als kunstenaar onderscheidt van andere kunstenaars. En dat is weer van groot belang voor je zichtbaarheid en je imago.

Een goed missionstatement is kort maar krachtig. Een probleem is vaak dat missionstatements zeker bij grote bedrijven enorm wollig en zweverig zijn en daarmee in feite volkomen overbodig en zinloos.

Trap als kleine ondernemer of zelfstandige niet in die val en voorkom al te veel gezweef. Vertel gewoon recht uit het hart waarom je iets doet. En dat hoeft echt geen boven alle kritiek verheven doel te zijn. Als je kunstenaar bent geworden, omdat je er goed in bent en het leuk vindt dan is dat toch prima? Maar er is vrijwel altijd meer van te zeggen.

Natuurlijk kun je zelf een missionstatement in elkaar knutselen. Daar zijn best handleidingen, boeken of zelfs workshops voor te vinden. Maar ook uitbesteden kan goed werken, omdat daar meer ervaring met goed formuleren aanwezig is. Meestal wordt er dan een missionstatement geschreven op basis van een interview met de kunstenaar.

Je missionstatement moet daarna een plek krijgen op alles wat je maar gebruikt voor je promotie. Als signature in je e-mails, op je website of weblog, in folders of brochures, gewoon op een kaart die je neerlegt bij een expositie, zodat men die mee kan nemen. Het aantal toepassingen is legio en investeren in een missionstatement is dan ook zeker verantwoord.


Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
Ga naar het weblog over het missionstatement;
Ga naar het boek over het missionstatement;
Ga naar de white paper over het missionstatement;
Ga naar de workshop over het missionstatement;
Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van het missionstatement uit te besteden.

---

 

Speeches schrijven voor kunstenaars

		Een goede speech blijft hangen bij de luisteraar en is daarmee goed voor de zichtbaarheid en het imago van een kunstenaar;
		Het schrijven van een goede speech is niet zo eenvoudig en vraagt veel tijd;
		Een goede speech houdt de aandacht vast, zonder irritant of melig te worden. Goed kunnen speechen komt professioneel over.

Waarom zelf speeches schrijven?

Een kunstenaar die goed zichtbaar wil worden en aan zijn of haar imago werkt, zal regelmatig naar buiten moeten treden. Dat kan via verschillende media en op verschillende manieren, maar het houden van een goede toespraak hoort daar zeker ook wel bij. Een goede speech blijft namelijk lang hangen bij de mensen, dus wat dat betreft moet elke gelegenheid om een speech te geven, of een presentatie te houden, met beide handen worden aangegrepen. Voor sommigen is spreken in het openbaar even wennen. Maar wees blij, in de praktijk blijkt het echt wel snel te wennen. Dat scheelt!

Een goede speech schrijven is lastig

En dan komen we bij het schrijven van een goede toespraak. Een speech schrijven is namelijk best lastig. De tekst moet natuurlijk ergens op slaan, maar moet ook levendig zijn en blijven. Is die tekst dat namelijk niet, dan haken de luisteraars geestelijk af en gaan aan heel andere zaken staan denken. De aandacht ligt dan overal, behalve bij je toespraak. Dat kan nooit de bedoeling zijn.

Uitbesteden speech schrijven is heel gebruikelijk

Een goede toespraak moet best aan een aantal eisen voldoen. Er bestaan niet voor niets speciale toespraken schrijvers die voor politici en dergelijke de teksten schrijven. Je gelooft toch niet, dat politici zelf hun toespraken schrijven? Voor het schrijven van echt goede speeches hebben ze echt wel een aantal gespecialiseerde mensen in dienst. Of ze werken samen met een duur bureau op dat gebied. 

Het is handig om zelf een speech te kunnen schrijven

Kunstenaars zullen bij openingen, vernissages van zichzelf of collega-kunstenaars, op beurzen en kunstmarkten best wel eens een verhaal moeten houden. En dan is wat kennis van het schrijven van speeches heel handig. Maar het is natuurlijk ook wel mogelijk om een tekstschrijver de tekst te laten schrijven. Je zult goed uit moeten leggen waar je speech over gaan moet en tussentijds zal er ook nog wel eens wat toelichting nodig zijn. Maar als het goed is, krijg je wel een speech die indruk zal maken en die bij de mensen zal blijven hangen.

Hoe nu verder

• Terug naar de hoofdpagina van Team Jetje als je meer wilt weten over andere marketingtechnieken;
• Ga naar het weblog over speeches schrijven;
• Ga naar het boek over speeches schrijven;
• Ga naar de white paper speeches schrijven;
• Ga naar de workshop over speeches schrijven;
• Ga naar de mogelijkheden om het schrijven van speeches uit te besteden.

---